Des graffitis propres
Je ne sais pas si c’est moi qui suis instinctivement captivé par des idées innovantes ET écologiques mais je dois bien avouer flasher plus facilement sur un concept respectueux de l’environnement.
Celui-ci, un nouveau type de communication urbain, répond à tous les critères qui me sont si précieux : Simple, économique, écologique, fun et… Innovant.
J’avais déjà pu apprécier ce concept de buzz marketing dans les rues de Dublin l’année dernière, il s’agissait d’ailleurs d’une campagne informel pour un concert rock. Il semblerait que les grands groupes s’approprient ce nouveau concept de communication innovant : Il s’agit de « Reverse Graffiti ». Comprenez par là qu’au lieu de taguer un mur, un trottoir ou un tunnel sale, on y inscrit le message que l’on souhaite véhiculer au Karcher. Le contraste de la surface propre sur fond de crasse noire est saisissant et permet une visibilité accrue.
Les rues de Dublin (que j’adore) étant particulièrement sales (c’est mon avis super perso), des jeunes avaient eu l’idée de faire de la pub pour leur groupe en inscrivant au Karcher sur les murs et les trottoirs de la ville leur nom de scène ainsi que le lieu et l’heure du concert (A savoir l’Olympia sur Dame Street pour ceux qui connaissent…).
A l’époque, j’imaginais que cela pouvait également attirer l’attention de la mairie sur l’état dégradé de la ville, un peu comme lorsque l’on écrit « sale » sur le capot d’une voiture poussiéreuse. Mais je n’aurais jamais imaginé qu’un concept identique puisse être intégré aux campagnes de grandes marques comme Microsoft ou Smirnoff. J’ai donc été très surpris en parcourant l’excellent Neatorama.com et en apprenant qu’une agence de communication anglaise le propose depuis quelques années déjà en Grande Bretagne.
En effet l’agence Symbolix, via Paul Curtis, semble s’être spécialisée dans ce nouveau moyen de communiquer en ville. Au-delà du fait que le concept attire inévitablement l’œil, il obtient de la part des badauds un accueil plutôt positif de par sa nature écologique, saine, jeune et éphémère. C’est donc tout à fait naturellement que les plus grands groupes aient décidé d’accoler leurs marques à ces valeurs. D’un point de vu légal les autorités ne savent pas encore comment réagir, le nettoyage sélectif est-il un crime ? Cela risque de le devenir à terme ;o)
Je trouve le concept plutôt intéressant, il est visuellement peu agressif mais permet néanmoins d’obtenir une visibilité suffisante, son côté à la fois éphémère, moderne et urbain lui accorde un petit côté artistique sympa, cela nous change des fameux panneaux 4×3 inondant nos villes.
Il semblerait que le concept arrive en France, mais je ne connais pas encore d’agence spécialisée dans ce type de communication. C’est peut-être le moment de s’y mettre ? Je vois parfaitement ce type de support pour une campagne de Monsieur Propre 
)
Site Internet : www.neatorama.com
Ce blog est stimulant, bien écrit, sélectif. La classe ! (J’adore.)
Merci pour ces encouragements Lionel !
J’avais déjà eu cette idée sans jamais la mettre à profit, et pour cause, je me voyais mal me trimballer un appareil de nettoyage haute-pression ainsi qu’un groupe électrogène… Ceci dit je trouve ça, malgré l’originalité, un peu décevant que cela serve toujours à la promotion de produits de grande consommation….. Je trouve qu’il ya déjà suffisamment de pub partout…
Amicalement,
Keusta.
Bien d’accord avec vous Keusta, pub, encore de la pub…
De la pub toujours de la pub ! Une réalité économique avec laquelle nous devons vivre hélas, l’idée de la décliner de cette manière semble néanmoins plus écologique et plus propre. D’ou l’intérêt d’en parler.
Keusta, j’ai été sur ton blog, bravo grande classe, j’adore. Pour info Paul Curtis utilise également une éponge et de l’eau savonneuse pour des petites surfaces, toujours plus discret que l’engin haute pression
Ce qui est bien avec les gens qui critiquent la pub, ce sont les premiers à la suivre… et sans s’en rendre compte, en plus…
C’est une super initiative avec un média pas facile à réaliser. Par contre : là où les pubs sont, c’est forcément un lieu sale.
En tout cas super blog : je reviendrais ! (et c’est rare ;o))
Merci fabrice, toi au moins tu comprends le sens de mon commentaire
très bon comme concept! j’adore
le light graffiti et le lightpainting sont en plus écolos.
les graffitis projetés sur des mur en vidéo, une fois le projection finie plus de traces, a part dans la tête de chacun…. C’est une démarche complètement différente.
matos.art.free.fr/lightgr…
ou
http://www.matox.fr
http://www.youtube.com/watch?v=I3KuCO81lmo
[...] déjà eu l’occasion de parler ici du « Street marketing » et de cette nouvelle manière de communiquer en [...]
Idée novatrice que j’approuve complètement et qui permet d’innover en street marketing sans polluer la planète (contrairement à de nombreuses campagnes street ou guérilla marketing)
Twiiter : @ppuillandre »Street Marketing : Des graffitis propres et publicitaires – http://www.innovant.fr/des-graffitis-propres/«
et connaissez vous les flogos? logo de mousse envoyés avec de l’helium?
« Graffitis «propres » » :
http://blog.culturemobile.net/index.php/2010/08/09/447-graffitis-ecologiques