Communication innovante et écologique
J’avais déjà eu l’occasion de parler ici du « Street marketing » et de cette nouvelle manière de communiquer en ville.
L’agence Londonienne CURB réinvente le concept en s’appropriant totalement le genre. Nous parlerons donc désormais de « Green marketing », de « Guerilla Marketing » ou encore de « Reverse Graffiti ». Ça en jette un peu plus tout de même !
Le principe de base reste globalement identique à celui de l’agence Symbolix dont je vantais les mérites ici. A savoir communiquer de la manière la plus écologique et éphémère en s’appropriant le milieu naturel qu’il soit urbain ou extra urbain, le tout sans aucune dégradation.
L’agence CURB propose, bien entendu, les fameux grafittis publicitaires réalisés à l’aide d’un Karcher sur des murs imprégnés de crase.
Mais ils vont dorénavant encore plus loin en découpant de manière artistique des messages ciblés au milieu des champs à proximité d’aéroports. Immanquables pour les passagers en approche d’atterrissage. Cela peut être assimilé aux fameux « Crop Circle » qui fleurissent un peu partout dans le monde et que les plus farfelus associent à un message extraterrestre.
Cette méthode a également été appliquée aux plages désertes anglaises en hiver. Ces immenses messages sont, bien entendu, éphémères et sont naturellement balayés par la première marée montante.
Une autre action marketing initiée par CURB consiste à taguer à l’aide de pochoirs chauffants tous les toits enneigés de voitures, murets et autres mobiliers urbains. Une première campagne a été initiée pour un client et 3 500 voitures du centre de Londres avait alors subit ce sort dès la première chute de flocons. Le buzz ne s’est pas fait attendre et l’information accompagnée de photos amateurs s’est propagée un peu partout dans la city. CURB annonce une force de frappe de plus de 100 000 empreintes à la journée.
Sculpture sur neige, sur glace ou sur sable, ces nouvelles méthodes de communication innovantes et écologiques semblent se propager outre manche et de plus en plus d’agences débordent d’idées plus innovantes les unes que les autres.
Peut-on alors parler de pollution visuelle ? Ce nouveau type de pollution est-il plus nocif que l’ancienne méthode de communication urbaine devenue immorale en termes de rejet de CO2 ? Qu’en pensez-vous ? L’idée vous plait-elle ? Je rien trouvé de semblable en France. Un concept à importer ? Donnez votre avis.
Site Internet : www.mindthecurb.com
Sources : bourndesign.co.uk
C’est chouette!
Dans le même style, je te conseille de jeter un oeil sur une expo qui aura lieu à Villefranche sur Saône: http://www.architexture-project.com
Ce genre d’art sur le sol est très captivant je trouve
Merci pour ce lien Michel, très intéressant.
J’avais déjà vu ça sur un blog anglais. L’idée est bonne et le principe de l’éphémère dans ce genre de communication me plait bien.
Le pochoir au Karcher…pas mal comme idée. C’est le Reverse Graffiti instrumentalisé par les agences de comm’
Bravo pour votre blog, très motivant !
géniale cette façon de communiquer !
merci pour votre blog, c’est ma petite visite hebdo-innovante !
Merci Sandrine pour ces encouragements, tenez nous informé de l’avancée de votre projet qui a l’air très intéressant.
Merci beaucoup Fabrice, je ne manquerai pas de le faire, le site est en construction, j’espère une mise en ligne d’ici le mois de décembre, encore beaucoup de travail…
A très bientôt,
Sandrine
Excellent, comme quoi avec des idées et un minimum de talent on peut faire de grandes choses.
Super idée écolo, pro et efficace. Je suis très admiratif du boulot de cette agence. Pas en France qu’on verrait !
Pour continuer dans le thème de la communication écologique avec le reverse graffiti au nettoyeur haute pression, la société Clean Tag (http://www.clean-tag.fr) propose des campagnes d’affichage publicitaire et de communication respectueuse de l’environnement. Une excellente idée pour faire connaitre sa société en respectant son environnement !